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消费者风险感知与消费意愿的关系——基于风险态度的中介作用
作者单位:
;1.肇庆学院教育科学学院
摘 要:
消费者的消费意愿受到多方面因素的影响。为了探究消费者风险态度在风险感知和消费意愿中的中介作用,本研究采用三份量表对292名大学生消费者进行问卷测量。结果表明,在风险感知和风险态度上性别差异不显著;风险态度、风险感知与购买意愿呈现显著正相关;风险态度在风险感知与购买意愿之间起着显著的中介作用。
关 键 词:
消费者
风险感知
消费意愿
风险态度
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