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| 从国际品牌本土化谈中国品牌国际化 | |
| 引用本文： | 赵敏.从国际品牌本土化谈中国品牌国际化[J].河南商业高等专科学校学报,2007,20(3):47-49. |
| 作者姓名： | 赵敏 |
| 作者单位： | 河南商业高等专科学校,营销系,河南,郑州,450044 |
| 摘 要： | 肯德基与麦当劳同为国际顶尖级的快餐企业,在全球市场上无论是企业历史、实力以及品牌资产麦当劳都远远超过了肯德基,唯独在中国市场上肯德基却反超麦当劳,无论在开店数、营业收入、单店营业收入等方面.究其原因,主要是肯德基在中国采取了本土化战略.肯德基的成功为中国品牌国际化提供了启示和经验. |
| 关 键 词： | 国际品牌 中国品牌 本土化 国际化 品牌国际化 品牌本土化 中国 本土化战略 营业收入 反超 全球市场 品牌资产 企业历史 快餐企业 麦当劳 肯德基 |
| 文章编号： | 1008-3928（2007）03-0047-03 |
| 修稿时间： | 2007-03-16 |
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