“差异性”——服装品牌制胜的关键 |
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作者姓名: | 任莺 |
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摘 要: | 品牌“差异性”主要是指品牌能提供清晰的,可靠的理由给消费者,促使消费者尝试。并长期重复购买该品牌的产品。品牌“差异性”是品牌的内在价值,品牌个性及文化的体现,它不易被其他品牌所抄袭,并能帮助品牌传达多种价值,著名服装品牌大都重视品牌的差异性建设,国内服装企业对品牌“差异性”的考虑主要集中在设计风格上,事实上,品牌“差异性”不仅仅现在设计风格上,它可以从面料,价格、新品市时间,购物地点,购物环境的设计等众多细节上给予明确的规划和体现。本文通过加拿大的PORTS(宝姿)、台湾的哥弟在处理品牌差异性方面所取得的成功经验的分析,来探索服装品牌差异性建设的方法与规律。
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关 键 词: | 服装品牌 品牌差异性 消费者 重复购买 品牌个性 服装企业 购物环境 建设 体现 成功经验 |
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