O2O模式下消费者购买意愿影响因素研究 |
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作者姓名: | 杨晓蕾 罗正公 |
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作者单位: | 东北林业大学经济管理学院,哈尔滨150040 |
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摘 要: | 基于技术接受模型构建了O2O模式下消费者购买意愿影响因素的理论模型,重点研究在O2O模式下影响消费者购买意愿的关键性因素及其各因素之间的关系。结果表明:用户体验、信任、感知有用性和感知易用性对O2O模式下消费者购买意愿有正向影响关系;感知风险对O2O模式下消费者购买意愿有负向影响关系;感知易用性对感知有用性有正向影响关系;信任和用户体验对感知风险有负向影响关系。
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关 键 词: | O2O模式 购买意愿 技术接受模型 |
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