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| 市场营销理论演进的制度分析 | |
| 引用本文： | 魏李鹏,施华淼.市场营销理论演进的制度分析[J].当代财经,2001(6):60-62. |
| 作者姓名： | 魏李鹏 施华淼 |
| 作者单位： | 1. 浙江大学经济学院 2. 浙江大学管理学院 |
| 摘 要： | 市场营销理论在20世纪初产生于美国，当前，世界经济一体化、全球化的背景对市场营销活动提出了更高的要求，营销理论也日前受到重视，运用新制度经济学的分析方法对市场营销理论演进的过程进行制度分析，得出两个结论：一是市场营销理论的党政军进过程是适应性的制度变迁过程；二是整合营销将成为21世纪的营销大趋势。 |
| 关 键 词： | 外部利润 适应效率 关系营销 整合营销 市场营销 理论演进 制度分析 |
| 文章编号： | 1006-0892(2001)06-0060-03 |
| 修稿时间： | 2001年4月2日 |
An Institutional Analysis of Marketing Theory Evolution |
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