企业营销行为道德测量 |
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引用本文: | 魏想明.企业营销行为道德测量[J].商业研究,2010(8). |
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作者姓名: | 魏想明 |
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作者单位: | 湖北工业大学,管理学院,武汉,430068 |
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基金项目: | 武汉市社科基金资助项目 |
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摘 要: | 在经济生活中企业营销行为的道德显得越来越重要,它关系到企业的生死存亡,也关系市场秩序和人民群众的切身生活,研究企业营销行为中的道德测量具有理论和现实意义。通过分析影响营销道德的因素,构建了企业营销行为道德测量指标体系,建立测量关联模型,并结合实例验证了营销道德关联测量模型的有效性。
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关 键 词: | 营销行为 营销道德 道德测量关联模型 |
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