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| 基准化的营销审计策略 | |
| 作者姓名： | 陈昌 吴长顺 |
| 作者单位： | 中山大学,管理学院,广东,广州,510275 |
| 摘 要： | 企业在开展营销活动过程中存在重计划轻控制的误区,一方面使得计划难以真正得以实施,另一方面导致计划在实施过程中,不能及时得到修正以适应不断变化的营销环境。营销审计作为重要的营销控制工具能揭示并解决营销中出现的问题,保障营销活动的顺利开展,推动营销过程基准化,从而实现营销效益最大化。 |
| 关 键 词： | 营销审计 基准化 策略 |
| 文章编号： | 1001-148x(2002)07上-0018-02 |
| 修稿时间： | 2001-09-16 |
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