“真功夫”的文化营销策略研究 |
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作者姓名: | 李怀峰 李迎芝 王云阳 |
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作者单位: | [1]华南理工大学公共管理学院 [2]内蒙古师范大学经济学院 |
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摘 要: | 摘要:我国市场经济的发展已经使得“酒香不怕巷子深”的观念不再适用.企业必须通过有效的市场营销策略来提高品牌知名度和市场占有率。文化营销作为重要的市场营销策略,受到人们越来越多的关注。本文具体研究餐饮企业“真功夫”的文化营销策略:首先文章对文化营销策略进行了概括介绍;然后回顾了“真功夫”的发展历程;接着具体分析了“真功夫”在产品、品牌、广告、企业价值观、公共关系活 动五个方面的文化营销策略:最后从品牌定位、产品组合、品牌文化、创新精神四个方面总结了其文化营销策略带来的启示。
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关 键 词: | “真功夫” 文化营销 品牌定位 |
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