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| 品牌兼并--跨国公司本地化的有效方式 | |
| 引用本文： | 王晓莉.品牌兼并--跨国公司本地化的有效方式[J].北方经济,2001(3):21-22. |
| 作者姓名： | 王晓莉 |
| 作者单位： | 东北财经大学工商管理学院 |
| 摘 要： | 当今弱肉强食的国际市场上,各个著名的跨国公司倚仗其雄厚的资金技术实力和品牌优势横行无忌,不断将自己的势力扩张到其他国家和地区的市场中去.但是,尽管其在本土的知名度和美誉度很高,要想轻松的进入他国市场,被当地的消费者认可,达到本地化的目的还是相当困难的.一是新品牌被认知和接受需要一定的时间和资金的投入,同时也必然伴随着不被认可和接受的风险二是当地的原有企业和品牌必然会奋起抵抗,从而面临激烈的竞争. |
| 关 键 词： | 品牌兼并 跨国公司 本地化 品牌经营策略 经营决策 |
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