基于文献计量的中国国际营销研究述评

如何提高中国企业的国际营销竞争力已日益成为学者们关注的焦点。通过搜集国内有代表性的国际营销类学术论文,以文献计量的方式对中国国际营销研究的领域、理论、方法进行了分析。结果表明,中国国际营销研究存在很多的不足,如研究力度不够,研究领域不够均衡,研究方法比较简单等,但近年来在研究数量、研究范围、研究方法等方面也取得了长足的发展。