围绕“概念”做策划 “喔喔”奶糖新旧两重天 |
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引用本文: | 程敏.围绕“概念”做策划 “喔喔”奶糖新旧两重天[J].现代营销(创富信息版),2007(4). |
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作者姓名: | 程敏 |
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摘 要: | <正>“喔喔”,这个90年代红遍大江南北的糖果品牌,21世纪沉寂了。90年代后期,糖果市场发生了翻天覆地的变化。传统糖果休闲化,喜庆糖果专业化,大量外资糖果品牌涌入,巧克力被国人广泛接受,仅凭“产品品质”单点制胜的营销时代已经结束,取而代之的是品牌、产品、渠道、终端、公关、广告、促销、人力资源以及营销管理等综合因素构成的体系化营销时代。
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