呵护植入式广告的成长 |
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引用本文: | 田涛.呵护植入式广告的成长[J].中国广告,2010(4):97-97. |
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作者姓名: | 田涛 |
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作者单位: | CTR市场研究; |
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摘 要: | 复杂化的媒体环境,日益拥堵的信息量导致观众对广告的回避和广告边际效益的递减,观众注意力成为媒体争夺的稀缺资源。而植入式广告正以其潜移默化的影响力成为媒体广告经营的一种趋势。根据市场研究公司PQ媒体公司估算,1974年,美国植入式广告业务的价值为1740万美元,2009年,这个数字已经达到近70亿美元。
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关 键 词: | 植入式广告 观众注意力 成长 呵护 媒体环境 市场研究公司 2009年 边际效益 |
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