| 整合营销传播形成的理论基础及其形成过程 |
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| 引用本文： | 冯鹏义.整合营销传播形成的理论基础及其形成过程[J].重庆商学院学报,2002(6):56-58. |
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| 作者姓名： | 冯鹏义 |
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| 作者单位： | 重庆工商大学商务策划学院，重庆400067 |
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| 摘 要： | 营销理论与实践的发展过程是企业与市场的对话史，从关心产品销售到关心消费需求，从策略工具组合到企业营销的战略化组织，从一般的促销组合到传播的整合再到今天的整合营销传播，一直变化着的是企业与市场的对话方式，而目标-企业赢利与发展始终是不变的，USP、企业形象、定位论、品牌等等，只作为一定条件、一定时期企业与市场对话的有效方式，同样，无论整合营销传播的具体组织与管理过程如何，整合营销传播仍然是企业与市场沟通对话的一种方式。
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| 关 键 词： | 营销传播 理论基础 形成过程 整合营销 |
| 文章编号： | 1008-6439(2002)06-0056-03 |
| 修稿时间： | 2002年9月2日 |
Theoretical Basis and Process of IMC Formation |
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