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| ROI理论在广告创作中的应用 | |
| 引用本文： | 粟娟.ROI理论在广告创作中的应用[J].商业时代,2003(5):40. |
| 作者姓名： | 粟娟 |
| 作者单位： | 广东外语外贸大学国际工商管理学院,510420 |
| 摘 要： | RI是广告大师伯恩巴克创立的DDB广告国际有限公司制订出的广告策略上的一套广告理论,其基本要点是:好的广告应具备三个基本特质;关联性(Relevance) 原则, 原创性(Originality)原则,震撼性(Impact)原则,三个原则的缩写就是ROI。 |
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