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| 品牌文化与企业竞争力 | |
| 作者姓名： | 郝秀丽 |
| 作者单位： | 华北制药集团有限责任公司党委宣传部 |
| 摘 要： | 21世纪的中国企业将是文化的企业,企业能否培育自己的文化并发挥作用,将决定其在未来的生存能力。企业竞争的格局已从产品竞争、人才竞争开始走向文化竞争,企业文化力的竞争则集中体现在品牌竞争上,实施品牌战略是现代企业以目标为导向,通过塑造品牌形象,凝聚和提高自身核心竞争力的重要手段。当品牌创制一旦被注入文化因素,其价值也不仅仅是物质因素的总和,附加值将随之增加,竞争将步入更高层次。近2/3的世界最有价值的品牌出自美国, |
| 关 键 词： | 品牌文化 企业 竞争力 企业文化 |
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