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| 品牌个性测量的研究现状及展望 | |
| 作者姓名： | 徐英超 国洪飞 |
| 作者单位： | 长春税务学院,研究生部,长春,130117 |
| 摘 要： | 国内外关于品牌个性的研究主要集中于品牌个性维度和量表的开发.由Jenniffer Aaker(1997)最先发展出的品牌个性五维度量表是迄今为止对品牌个性所做的最有影响的测量量表,但是国外学者对其测量的有效性和适用性提出了质疑.在对品牌个性测量维度的争论和品牌个性量表在中国的应用进行回顾的基础上,对中国本土化品牌个性量表的进一步发展提出未来的研究方向. |
| 关 键 词： | 品牌个性 品牌个性量表 有效性 适用性 本土化 品牌个性维度 测量维度 方向 本土化 应用 中国 个性量表 有效性和适用性 国外学者 测量量表 影响 五维 发展 开发 研究 |
| 文章编号： | 1673-291X（2007）08-0142-02 |
| 修稿时间： | 2007-03-23 |
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