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| 品牌的扮酷术 | |
| 引用本文： | 张若虚.品牌的扮酷术[J].企业改革与管理,2002(1):44-45. |
| 作者姓名： | 张若虚 |
| 摘 要： | “酷”这一词句已频繁见诸于各种媒体中，在前卫的消费者中，酷就意味着时尚，“酷”就意味着新潮。对企业的营销来说，塑造酷品牌，就意味着给消费者带来新的感觉，意味着争取到一大批作为追“酷”族的年青一代的消费群体。可口可乐曾被认为是美国文化的象征，他倚老卖老，雄踞美国饮料市场多年，而百事可乐却以“酷”为武器，硬是从可口可乐的虎口中分得了一块肥肉。在交锋中，百事可乐常常有“酷”招频出、好戏连台，结果使可口可乐难以招架。其中，运用的独具特色的名人广告，是为它赢得市场的一个重要法宝。１９８３年，百事可乐与美国… |
| 关 键 词： | 市场营销 品牌策略 产品形象 |
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