形象营销的三大主题 |
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作者姓名: | 刘杨 |
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摘 要: | 在现代社会不断进步,科技飞速发展的背景下,市场营销已进入“无差别化”时代,商品生命周期缩短,市场瞬息万变,商品力的相对地位下降了,传统的营销手段已难以适应新的市场环境,市场呼唤新的营销手段。在新的时代,企业竞争已不是孤立的产品竞争,而是升级为企业整体形象的竞争。形象力对企业的生存和发展显得日益重要起来。这时,形象力与商品力、营销力一起成为决定企业生存和发展的三大要素。亚洲流传甚广的《日本公司经营》一书提出:“在商品日趋丰富的社会中,选择哪个公司的产品很大程度上取决于企业形象”。由此,借助企业形象…
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关 键 词: | 形象营销 市场营销 营销手段 企业形象 产品形象 经营理念 |
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