快速消费品冲动性购买行为的实证研究 |
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作者姓名: | 魏锋 黄飞 林君 |
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作者单位: | 广西工学院;广西南宁市青秀区社会经济调查队 |
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摘 要: | 随着居民收入的不断提高,企业市场竞争愈演愈烈。研究消费者冲动性购买,对企业提高产品市场竞争力具有重要的现实意义。本文实证分析了快速消费品冲动性购买行为的影响因素。研究结果显示产品质量、价格、导购人员的服务、消费者对产品多方考虑和生活压力等因素与冲动性购买呈显著相关。企业应针对不同因素采取相应营销策略,积极引导消费者产生冲动性购买行为。
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关 键 词: | 冲动性购买 快速消费品 相关分析 |
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