零售商的自有品牌策略浅析 |
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引用本文: | 沈燕南.零售商的自有品牌策略浅析[J].中国商贸:销售与市场营销培训,2011(2Z):3-4. |
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作者姓名: | 沈燕南 |
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作者单位: | 重庆大学 |
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摘 要: | 随着中国零售市场对外资的全面开放,国外大型零售巨头如沃尔玛、家乐福、麦德隆等在中国市场加快了扩张领地的速度,使得中国零售市场竞争异常激烈。目前在我国零售商自有品牌的发展水平还比较低,自有品牌商品在零售商的销售中所占的比例微乎其微。由于自有品牌在增强企业盈利能力上的巨大能量,越来越多的零售商将目光投向自有品牌,但成功的却凤毛麟角。本文首先对零售商实施自有品牌策略的必然性进行了分析,接着分析了零售商自有品牌面临的困难,在此基础上,提出了零售商自有品牌的创建策略。
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关 键 词: | 零售商 自有品牌 策略 |
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