事件营销与企业的一致性——以高级百货商店为例 |
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引用本文: | 于苗.事件营销与企业的一致性——以高级百货商店为例[J].中国商贸:销售与市场营销培训,2011(5Z):17-18. |
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作者姓名: | 于苗 |
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作者单位: | 北京联合大学商务学院 |
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摘 要: | 本文旨在探讨营销活动与企业间"一致性"(形象性一致和功能性一致)的重要作用,对事件营销和企业间"一致性"与企业形象和购买意图之间的关系进行了梳理,并对形象性一致和功能性一致的影响作用进行比较。研究发现形象性一致较高的事件营销活动对企业能力形象的提升作用,要优于功能性一致较高的事件营销活动,而两者对企业社会贡献形象的提升作用无明显差别。
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关 键 词: | 事件营销与企业的一致性 消费者知觉的企业形象 购买意图 |
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