耐克与李宁的中西品牌文化较量 |
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引用本文: | 赵连保.耐克与李宁的中西品牌文化较量[J].中国商贸:销售与市场营销培训,2011(5Z):43-44. |
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作者姓名: | 赵连保 |
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作者单位: | 商丘师范学院 |
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摘 要: | 耐克代表西方的体育品牌,李宁代表中国的体育品牌。通过比较耐克与李宁这两个有代表性的体育品牌的商标与广告语、目标策略、终端产品与研发,发现两个品牌互以对方为竞争对手,两个品牌的较量有助于民族品牌找出差距和前进的方向,加紧向国际化迈进的步伐。
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关 键 词: | 耐克 李宁 品牌文化 |
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