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| “中国魔水”魔法不再 | |
| 作者姓名： | 付端林 |
| 摘 要： | 2002年1月15曰,广东健力宝以一纸协议落入浙江国际信托投资公司的怀抱,浙江国投售让了广东健力宝饮料厂持有健力宝集团公司75％的股权,金额3.38亿元。至此,素有“中国魔水”之称的“健力宝”正式易主。那么是什么原因使得这个曾经被当作民族品牌的健力宝在短短的18年里迅速地走完了兴起、全盛、衰败的全过程? |
| 关 键 词： | 健力宝饮料厂 重大决策失误 营销策略 市场运作方式 管理体制 民族品牌 |
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