| 奢侈品品类创新的机制与案例研究 |
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| 引用本文： | 曹琳.奢侈品品类创新的机制与案例研究[J].经济经纬,2013(5). |
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| 作者姓名： | 曹琳 |
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| 作者单位： | 齐鲁工业大学,山东济南,250353 |
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| 基金项目： | 山东省艺术科学重点课题，山东省信息化与工业化融合专项研究课题，广义虚拟经济研究专项(GX2012-1004 |
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| 摘 要： | 作为非生活必需品,奢侈品获得市场成功的关键是在原物质利益需求不变的基础上,创造新的品类需求.笔者以马斯洛需要层次理论为基础,分析奢侈品品类需求产生的动力机制、品类创新方向,并以钻石为例,进行品类创新案例研究.结果显示,情感利益在现阶段具有需要缺口大、营销诱因刺激强度系数大的特点,能够产生较大的品类需求,因而选择消费者敏感、迫切的情感利益作为奢侈品的品类,并采取正确的营销策略,是奢侈品品类创新的方向.
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| 关 键 词： | 奢侈品 品类创新 物质利益 情感利益 需要缺口 |
Mechanism and Case Analysis of Luxury Category Innovation |
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| CAO Lin.Mechanism and Case Analysis of Luxury Category Innovation[J].Economic Survey,2013(5). |
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| Authors: | CAO Lin |
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