雪花啤酒的“非奥运”营销策略

《上海国资》日前报道赞助体育赛事是各大啤酒企业普遍采用的营销手段，尤其是奥运会，更是被啤酒巨头们奉为最佳商机，当青岛啤酒、燕京啤酒、百威啤酒都决定走常规的“奥运营销”路线，雪花啤酒没有亦步亦趋，而是另辟蹊径，采取颠覆式的非常规奥运营销策略。然而雪花的“非奥运”，实质并非“不奥运”。之所以称之为“非奥运”，是因为雪花没有像其他品牌那样以传统习惯上的”奥运赞助商”身份出现，而是目标直指奥运会不可分割的主体——观众。