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| 描述视角下促销的分类及其效果研究 | |
| 作者姓名： | 刘磊 陈信康 |
| 作者单位： | 上海财经大学国际工商管理学院 |
| 基金项目： | 上海财经大学“211”工程三期重点学科建设项目资助 |
| 摘 要： | 文章在总结前人研究的基础上提出不但非货币促销和货币促销可以从描述的视角分别被描述成获得和减少损失,而且即使是同一个货币促销也可以从描述的角度被分类为获得和减少损失.文章同时讨论了描述视角下这两种促销分类的效果,指出以前学者们在此问题上研究存在的不足以及相互矛盾的地方,并在此基础上给出了未来在该问题上的研究方向. |
| 关 键 词： | 描述 货币促销 获得 减少损失 |
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