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奥运营销乱战何时休
摘 要:
作为世界上影响力最广、关注度,最々茸的体育赛事,奥运会无疑为企业提供了提升品牌知名度的最佳舞台。然而,由于赞助商名额有限,能与奥运“联姻”并获得相应营销权利的企业注定只是少数。不得已,一些无缘奥运的企业想出了种种所谓“非奥运营销”手段,试图通过打“擦边球”来搭上奥运快车,但这严重危害了奥林匹克运动的利益,因而历来受到国际奥委会的“严打”。
关 键 词:
奥运营销
奥林匹克运动
品牌知名度
国际奥委会
体育赛事
“联姻”
“严打”
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