| 品牌延伸中的主题和类别相似性:消费情境的影响北大核心CSSCI |
| |
| 引用本文： | 朱至文,张黎.品牌延伸中的主题和类别相似性:消费情境的影响北大核心CSSCI[J].中国流通经济,2016(3):78-87. |
| |
| 作者姓名： | 朱至文 张黎 |
| |
| 作者单位： | 1.淮阴工学院商学院223001;2.北京大学国家发展研究院100871; |
| |
| 基金项目： | 教育部人文社科基金项目"自我建构对消费者品牌延伸评价的影响:信息处理机制；影响因素与营销应用"(13YJC630251)；江苏省社科基金项目"江苏农产品品牌价值评估与品牌建设策略研究"(14GLD001) |
| |
| 摘 要： | 目前市场上存在大量主题和类别相似的品牌延伸。其中,类别延伸与母品牌核心产品在内部特征上具有共性,而主题延伸可通过时间、空间或功能与母品牌核心产品联系在一起。了解消费者对品牌延伸的评价,对营销和品牌管理者而言具有十分重要的意义。将最近心理学文献中的相似性理论引入品牌延伸框架,考察不同消费情境下品牌延伸与母品牌间契合度对品牌延伸评价的影响,并在第三方网络平台上进行实验发现,情境条件(无约束/列举共性)与相似性类型(主题相似/类别相似)对消费者品牌延伸态度具有显著交互效应。同时,有关消费者对品牌延伸新奇感的分析表明,不同情境条件下消费者信息加工流畅性的差异是产生上述交互效应的内在原因。这些发现为品牌延伸领域关注契合度的研究提供了一个崭新而简洁的框架,对企业在营销实践中利用主题与类别相似信息加工条件的差异也具有一定现实意义。
|
| 关 键 词： | 主题相似 类别相似 契合度 品牌延伸 情境 |
| 本文献已被 维普 等数据库收录！ |
|
