触摸孩子的心灵——儿童广告策略思考及案例实录——尊重我们的孩子 |
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引用本文: | 汤雪梅,高伟.触摸孩子的心灵——儿童广告策略思考及案例实录——尊重我们的孩子[J].广告大观,2004(6):20-23. |
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作者姓名: | 汤雪梅 高伟 |
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摘 要: | 中国有一个非常有意思的现象,一方面是对于儿童的极度重视,不惜投入大量的金钱与精力培养孩子或满足孩子的欲望,甚至以牺牲自己的事业为代价,但另一方面,是对儿童极端的不尊重,忽视儿童作为一个独立的人所具有的人格与尊严,忽视儿童特定的生理阶段与心理空间,只把孩子当成一个宠物或者玩具,把家长的意识强加于儿童。在清洁类产品广告中,以“无菌”为诉求,不仅使职业女性在广告的舆论压迫下或产生内疚或牺牲自己,更为重要的是其实孩子并没有无菌的需求,科学上也没有无菌的必要性,这是一个典型例子。
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关 键 词: | 儿童广告 广告策略 中国 消费理念 消费决策权 商业营销策略 |
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