植入广告的门道 |
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引用本文: | 吴岩.植入广告的门道[J].商界,2010(8):124-125. |
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作者姓名: | 吴岩 |
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摘 要: | 在电影产业运行娴熟的美国,电影业20%的收入来自票房,80%来自非银幕所得(广告、版权及后续产品等)。制片公司甚至设有专门的代理机构,其职责就是寻找植入电影的机会。2010年奥斯卡最佳动画短片(谪标的世界》,短短17分钟的故事使用了包括品客薯片、麦当劳、米其林、MSN、M&M在内的3000多个商标来共同演绎。该片在网上广泛流传,被誉为“广告植入的至高境界”。
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关 键 词: | 广告 2010年 电影业 产业运行 代理机构 制片公司 动画短片 奥斯卡 |
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