渠道建设理论：流通渠道的建立、修正与重建

渠道理论是营销理论的重要组成部分，也是营销理论界研究的热点问题，有许多研究者对这一问题进行了比较深入的研究，取得了比较丰富的研究成果。在营销学界一般认为渠道理论主要包括两个方面的内容，一是渠道建设理论，二是渠道管理理论。本文研究的重点是渠道建设理论，即在现有渠道建设理论的基础上，对渠道的建立、修正与重建过程与方法做进一步的探讨。