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| 品牌国际化，百年张裕的“新长征” | |
| 引用本文： | 唐文龙.品牌国际化，百年张裕的“新长征”[J].中外企业文化,2006(11):11-13. |
| 作者姓名： | 唐文龙 |
| 摘 要： | 在中国加入WTO的前夕,张裕的决策者就已经意识到了在一个逐渐开放的市场环境之下,中国葡萄酒行业所面临的挑战。而从上世纪90年代初一直持续到现在的葡萄酒消费热潮,业内竞争者纷纷加大市场投入抢夺对方市场份额,众多业外资本对于葡萄酒的“追捧”,使得中国葡萄酒市场的竞争逐渐趋于白热化。正是在这一市场竞争态势之下,张裕公司通过一系列的重拳组合,试图铺就百年企业的品牌国际化之路。■百年张裕的品牌国际化路径资本国际化2003年上半年,烟台市政府确定了张裕股份“向内部职工转让45%,向外商转让不超过43%(限两家持有,其中任意一家持有… |
| 关 键 词： | 品牌国际化 张裕公司 葡萄酒行业 长征 市场竞争态势 葡萄酒市场 市场环境 90年代 |
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