品牌沟通的立体组合策略

去了一次灯都中山古镇，对刘国梁的印象非常深刻，原因是待道两旁的灯箱广告中、乒乓国手刘国梁为某灯饰产品代言，但却不记得其所代言的产品品牌。某一 个房地产项目在品牌推广之初，以投资物业的品牌形象定位，经过推广，初步建立了投资价值的品牌内涵，而当投资的品牌印象初步建立之后，却提出新的品牌主张加以传播，不断变化推广主题推广近一年，项目销售方面一直难有突破。