| 论品牌延伸策略 |
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| 引用本文： | 赵雪梅.论品牌延伸策略[J].吉林省经济管理干部学院学报,2001,15(5):27-29. |
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| 作者姓名： | 赵雪梅 |
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| 作者单位： | 吉林省经济管理干部学院,国际商务系,吉林,长春,130021 |
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| 摘 要： | 品牌延伸是企业在市场营销中，通过利用其品牌资产来维护或扩大市场占有率的一种发展战略。错误的品牌延伸会使品牌资产的价值下降或贬值，对企业已有的经营优势会产生一种战略性的损坏。因此，对企业而言，品牌延伸，是一把“双刃剑”，既可能是一本万利的好事，也可能是前进中万劫不复的深渊。
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| 关 键 词： | 品牌延伸 “延伸陷阱” 战略 企业 市场营销 |
| 文章编号： | 1009-0657(2001)05-0027-03 |
| 修稿时间： | 2001年5月13日 |
Strategy of Brand Extension |
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| Abstract: | The brand extension is a developing strategy,in which an enterprise protects or expands its marketing possession.If the brand extension is wrong,the price of brand property will decrease and the management advantage will be destroyed.For an enterprise,the brand extension can be a good thing or a bad one. |
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| Keywords: | Brand extension Extension trap Strategy |
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