论整合营销与供应链管理的延伸和整合——基于三聚氰胺等食品安全事件的理论反思 |
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引用本文: | 朱华锋.论整合营销与供应链管理的延伸和整合——基于三聚氰胺等食品安全事件的理论反思[J].企业经济,2009(6). |
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作者姓名: | 朱华锋 |
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作者单位: | 安徽经济管理学院贸易经济系,安徽,合肥,230059
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摘 要: | 整合营销与供应链管理是当今最为流行的市场营销与企业管理理论。但三聚氰胺等食品安全事件提示我们,只有从整合营销传播延伸到全面整合营销,后台供应链管理延伸到全程供应链管理,成本效益控制链延伸到品质品牌保证链,并在此基础上进行全面整合营销和全程供应链管理的整合,这样才能使得企业在取得用户满意、具备市场生存资格之后去争取具有竞争优势的市场发展地位。
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关 键 词: | 整合营销传播 全面整合营销 后台供应链管理 全程供应链管理 |
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