从“IMC”看传统企业的改革

历史上每一次科技革命都会对企业的发展和社会的各个方面产生重要的影响,在三次科技革命中,第三次科技革命的范围和影响最为深远。20世纪80年代中期和90年代初,数字化技术、计算机的普及和因特网的应用得到了飞速发展和推广,使企业缩小了和最终用户的距离,使削减费用成为可能。与此同时,经济全球化趋势得到进一步发展,企业兼并频繁,出现了许多跨国公司,这就使得物流业也得到了较好的发展,具备了一定的规模和管理经验。所有这些使企业不能只停留在传统意义的生产和销售上,它迫切要求新的营销观念和理论的出现,正是在这种背景下,美国西北大学的唐.E.舒尔茨教授提出了“IMC”即“整合营销传播”的理论。