综述美国面向消费者(DTC)的处方药网站 |
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引用本文: | 郭振寰,卞鹰.综述美国面向消费者(DTC)的处方药网站[J].商场现代化,2007,54(19):247-249. |
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作者姓名: | 郭振寰 卞鹰 |
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作者单位: | 澳门大学中华医药研究院 |
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摘 要: | 美国是全球仅有的两个允许面向消费者(DTC)的处方药广告的国家之一。美国市场的DTC广告规模已经达到惊人的水平。DTC网站是一种新兴的DTC宣传形式。本文先从制药商、消费者和政府政策三个角度来说明DTC网站的重要地位。然后结合有关的学术研究结果、政府的管制政策和指南,来讨论处方药产品网站的正负面信息的平衡;访问者信息的收集与个人隐私的保护;跨国界的影响等方面的内容。
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关 键 词: | 网站 处方药 DTC |
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