浅谈品牌延伸应注意的问题 |
| |
作者姓名: | 曹海英 |
| |
作者单位: | 天津财经学院产业经济系,天津,300222 |
| |
摘 要: | 品牌作为企业的一项重要无形资产,具有巨大的潜在的竞争优势,在企业营销中发挥着巨大的有效的作用。企业在进一步扩大生产规模、增加市场份额、增加经营品种时往往采用品牌延伸策略,即利用成功品脾推出全新产品,这具有降低营销成本、延长品牌寿命周期、品牌增值等优势。但是运用此策略要理性,因为其有“负作用”的一面。
|
关 键 词: | 品牌延伸 强势品牌 竞争优势 |
文章编号: | 1001-148x(2002)06上-0072-01 |
修稿时间: | 2001-08-25 |
本文献已被 万方数据 等数据库收录! |
|