浅析窜货在企业营销活动中的成因和对策 |
| |
作者姓名: | 楼晓东 |
| |
作者单位: | 浙江工商职业技术学院,浙江宁波,315012 |
| |
摘 要: | 窜货即产品的未经许可越区销售,是违背企业整体和长远利益的以低价向授权区域以外的地区倾销产品的营销现象,是企业最常见也最头疼的渠道冲突,处置不利会对企业的发展造成灾难性的影响。本文就窜货产生的各种原因进行分析,并总结归纳窜货给企业带来的各种危害,提出在产品策略的调整、建立完善的窜货处罚制度、实施逆向定价策略、加强对经营费用的控制等方面解决和防治窜货的各种办法。
|
关 键 词: | 经销商 厂家 渠道冲突 窜货 利益 |
文章编号: | 1006-5024(2008)04-0085-03 |
本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录! |
|