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| 工商银行的网络营销案例 | |
| 引用本文： | 王刚.工商银行的网络营销案例[J].银行家,2005(3):59-59. |
| 作者姓名： | 王刚 |
| 作者单位： | 工商银行总行 |
| 摘 要： | 由于网络营销的受众主要是网民,这与电子银行尤 其是网上银行客户的定位基本是一致的,并且具有更强 的针对性,因此网络营销在电子银行的营销中发挥了重 要作用。 网络广告营销 网络广告营销对于电子银行这一相对的新生事物来 说具有更特殊的意义。因为只要具备上网条件,任何人, 在任何地点都可以阅读网络广告,而且网络广告自身还 有传播范围广、成本低、互动性强、效果好、集约化效 果突出等许多特有的优势,彻底改变过去被动等客上门 的传统服务行为,这是传统媒体广告无法达到的。2003 年之前,工行电子银行广告营销的主要方式是传统的平 面、电视媒体。从2003年开始,工行逐渐把营销手段转 向以网络广告营销为主。 |
Successful Network Marketing Case of ICBC |
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