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| 品牌竞争力评价方法综述 | |
| 作者姓名： | 张放 赵春艳 张伟 |
| 作者单位： | 1. 武汉理工大学,湖北,武汉,430070;湖北中烟品牌文化研究所,湖北,武汉,430000 2. 武汉理工大学,湖北,武汉,430070 3. 湖北中烟品牌文化研究所,湖北,武汉,430000 |
| 摘 要： | 本文分析了品牌竞争力与品牌资产价值的相关性,对品牌资产价值的评估和品牌竞争力的评价方法做了系统的梳理,最后得出结论:品牌竞争力的量化研究和品牌资产价值的量化研究,在要素取舍、方法确立、模型设计等诸多方面,都有极其相似的地方,品牌竞争力的评价方法研究是完全可以借鏊国际国内关于品牌资产价值评估方法的研究. |
| 关 键 词： | 品牌竞争力 品牌资产价值 评价方法 |
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