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| 跟风还是真爱？基于锚定效应的旅游直播支付意愿影响因素研究 | |
| 引用本文： | 张琳,宋红娟.跟风还是真爱？基于锚定效应的旅游直播支付意愿影响因素研究[J].科技和产业,2023,23(6):87-95. |
| 作者姓名： | 张琳 宋红娟 |
| 作者单位： | 海南热带海洋学院 旅游学院，MTA教育中心，海南 三亚 572022 |
| 摘 要： | 通过借助BDM拍卖机制，采用2×2实验法探寻影响旅游直播支付意愿的影响因素。实验表明，旅游直播的支付意愿变化存在锚定效应，会受旅游者认知的内部锚定值正向影响，而旅游直播主体、内容不同的组合，引发消费者感知差异，其中明星效应及说服效应都正向影响旅游直播的支付意愿。 |
| 关 键 词： | 旅游直播 支付意愿 锚定效应 明星效应 说服效应 |
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