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| 你抢票,他抢你 | |
| 引用本文： | 阑夕.你抢票,他抢你[J].21世纪商业评论,2014(3):25-25. |
| 作者姓名： | 阑夕 |
| 摘 要： | 正在2014年的第一个月,百度在湖南卫视投放了首个移动产品的电视广告。但是从广告内容来看,又充满了网络化的气息,去年最为热门的网络自制剧《万万没想到》的主演王大锤及导演易小星作为出镜演员,在30秒的时长内用故事表现出了手机百度在抢购火车票上的便利性。百度的媒介策略也很直白,首先选择年轻族群收视率很高的湖南卫视进行投放,同时联合身为网络红人的主演在微博上同步制造话题,形成线上线下的共振。更早一些时候,手机百度还以事件策划的形式,去建筑工地摆摊,打出"免费帮助民工抢票"的口号,吸引衣衫不整、面容疲惫的民工围观过 |
| 关 键 词： | 移动产品 广告内容 电视广告 网络红人 互联网营销 媒介策略 线下 用户习惯 去哪儿 携程 |
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