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| 中国电信重组后的品牌经营战略 | |
| 作者姓名： | 余波 王剑雄 |
| 作者单位： | 重庆市电信管理局 |
| 摘 要： | 中国电信的品牌现状１．品牌资产雄厚。所谓品牌资产，通常接经济学的定义来说，是一种超越生产、商品、所有有形资产以外的价值。品牌资产奠基于品牌对消费者的动员力。品牌资产可视为将商品或服务冠上品牌后，所产生的额外效益。目前虽然没有专门的机构对中国电信的品牌资产进行评估过。但我们可以从国际上许多大型企业想方设法与中国电信合作中看出来，还可以从中国电信股票在香港上市后股民抢购浪潮中有所估计。同时，从国内讲，中国电信的品牌价值远远超过海尔、长虹、康佳等品牌。从行业内部来看，中国电信的品牌价值也远远超过中国联… |
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