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| 两届戛纳国际广告节引出的思考 | |
| 引用本文： | 王正在.两届戛纳国际广告节引出的思考[J].工商行政管理,1997(24). |
| 作者姓名： | 王正在 |
| 作者单位： | 北京市工商局 |
| 摘 要： | 当我们还在为’96戛纳国际广告节中国选送的69件作品在大赛中“全军覆没”按捺心头不平之火之际，又闻’97戛纳国际广告节中国选送的19件广告作品“纷纷落马”。作为中国的广告工作者，无不心情沉重。国门之外，两次受挫，广告界众说纷坛。但有些说法，去年有，今年又有，似乎成了“定论”。即中国的广告作品未获奖原因是“东西方文化的差异”；是“西方人思维方式与中国人大不一样”；“西方人不懂中国的传统文化”。在某种程度上，这些说法不能说不对，但并不是本质的原因。戛纳广告节是法国广告商以及民间团体组织的，纯属一种商业活动，… |
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