广告传播与消费文化 |
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引用本文: | 汤志耘.广告传播与消费文化[J].中国广告,2007(4):148-151. |
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作者姓名: | 汤志耘 |
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作者单位: | 宁波大学艺术与传媒学院 教师 |
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摘 要: | 文章认为广告传播的深层目的乃推行消费文化,并提出了广告推行消费文化的途径:广告把商品使用价值转化为符号价值,借助符号价值使消费者仿佛“生活在别处”,消费者变得消极和顺从,成为沉默的“大多数”,被广告控制操纵,消费文化形成。在推行消费文化的过程中,广告和大众传媒合谋。跨文化传播中,广告推行消费文化的深层目的不变,表现出多样性。
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关 键 词: | 广告 消费文化 符号价值 跨文化 |
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