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| 农产品直播带货的发展困境研究 | |
| 作者姓名： | 刘冬蕾 杜志国 |
| 作者单位： | 河北农业大学,河北 保定 071001;承德打狗棍酒业有限公司,河北 承德 067000 |
| 基金项目： | 2020年度河北省社会科学发展研究课题(项目编号:20200202078)。 |
| 摘 要： | 农产品直播带货在近年越来越受到关注。2020年新冠疫情的影响,越来越多的农产品走入直播间,农产品网购成交量逐渐增加。研究发现,直播带货具有直观性、互动性的优势促进农产品销售,但直播退货现象增加。通过深入的原因分析,从转变观念、建立直播营销团队、构建绿色直播体系、加强网络直播监督管理等方面提出发展对策,推进农产品直播营销的发展。 |
| 关 键 词： | 农产品 网络销售 直播带货 |
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