| 提高我国文化产品国际市场占有率和影响力的策略研究 |
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| 引用本文： | 徐望.提高我国文化产品国际市场占有率和影响力的策略研究[J].对外经贸,2021(7):21-25. |
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| 作者姓名： | 徐望 |
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| 作者单位： | 江苏省 文化艺术研究院,江苏 南京 210005 |
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| 基金项目： | 国家社科基金艺术学项目“文化资本与消费社会双重视阈下的当代中国文化消费研究”(项目编号:17CH221)；江苏省文化和旅游科研课题“艺术类产品之社会美育价值与社会文化资本积累功能研究”(项目编号:20YB24)；2016年度文化部文化艺术智库项目“江苏对外文化工作的实践探索”(项目编号:16ZK03)。 |
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| 摘 要： | 发展文化贸易是提升国家文化影响力、增强国家文化软实力的关键举措,我国要提高文化产品国际市场占有率和影响力,就要科学进行文化贸易的区域定位,明确目标市场,优化项目选择、路径选择和策略选择。通过文献研究、比较研究、案例研究等方法,提出:在区域定位方面,考虑文化因素和地缘关系,按照先易后难、循序渐进的方式输出文化产品;在目标市场确定方面,注意参考参照国际经验与外贸惯例,设立评估标准;在项目选择方面,立足我国文化资源的独特优势;在路径选择方面,进入国际文化商品市场和要素市场;在政策选择方面,制定鼓励出口、优化进口结构的文化贸易方针。展望未来,提出打造国际性民族文化品牌,创造文化共享价值。
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| 关 键 词： | 文化贸易 文化"走出去" 国际文化市场 国际文化品牌 |
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