品牌延伸的策略选择及深层次心理机制 |
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引用本文: | 丁家永.品牌延伸的策略选择及深层次心理机制[J].商业时代,2005(32):31-32. |
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作者姓名: | 丁家永 |
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作者单位: | 南京师范大学,南京,210097 |
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摘 要: | 品牌延伸理论模型构建是当今国际上品牌理论建设的前沿性课题。研究着重从构成模型的要素入手,进而探讨品牌延伸的深层心理机制。进入21世纪,在有关研究基础上运用认知心理学的研究方法,认识品牌延伸机制正在成为研究热点,这对管理者与研究者都具有重要的现实意义。
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关 键 词: | 品牌延伸模型 心理机制 营销意义 |
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