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| 行业合作发卡营销实务探究 | |
| 作者姓名： | 林英强 杨绘宏 |
| 作者单位： | 中国工商银行牡丹卡中心，中国工商银行牡丹卡中心 |
| 摘 要： | 行业合作发卡主要包括联名卡、认同卡及主题卡等，其中多以联名卡为主（以下统称“联名卡”）。根据行业合作发卡营销策略理论，并在国内外案例实践的基础上，系统性地提出一套适用于我国银行卡产业的行业合作发卡营销策略实施方案是非常有必要的。本文着重从实务角度对行业合作发卡产品上市前的设计包装、上市时的持续经营、上市后的管理及退出机制等环节进行了深入研讨、 |
| 关 键 词： | 行业合作 营销策略 发卡 银行卡产业 持续经营 退出机制 国内外 上市 |
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